5月19日，由广告从业者自习室和买量小飞机主办的「2023短剧行业大会」在广州顺利召开。会上，买量小飞机创始人梁丽丽发布2023年最新版短剧行业生态图。以下是发布现场演讲文字稿：

2023年短剧行业大会已经圆满落幕，我们从去年关注到短剧之后就组织过多场线上直播，以及一场小规模线下沙龙，这是我们第一次举办相对大型一点的活动。

后续我们还会举办大量的线下交流活动，大家可以多多关注我们后期推出的活动预告。

—01 聚焦短剧行业生态—

2023年最新短剧行业生态图已发布！

目前生态图主要是围绕分销短剧的，上面收录的是我们能触达到的或者是主动向我们提交信息的企业，如果有补充，欢迎大家扫描上图中的二维码提交企业信息。

短剧行业有分账和分销两种模式，后面我们还会增加收录分账短剧的参与方，大家可以持续关注。

短剧分账模式很早就有了，由于我一直是从事广告行业的，之前没太关注到这块，直到去年3、4月份的时候，我发现我们的广告从业者群里面开始频繁出现短剧这个词，所以我特别去调研了一下，了解到大家聊的是短剧分销模式，调研完后干脆把上下游企业整理成一版生态图，也就是我们去年8月份发布的第一版。

后面随着短剧行业的高速增长以及我们对行业的触达逐步深入，版图也陆续更新过几版，我们陆续增加收录了不同角色的参与企业，今天这版是第四版。

—02 短剧行业市场信息分享—

从去年到现在，我们也算是看着分销短剧市场一步步发展起来的，也想跟大家分享一下行业信息：

市场大盘：目前日均消耗在4000万+，今年预计会翻倍。

从整个广告大盘来看，目前日均消耗在4000万+。

字节从去年日均几百万，到后面突破1000万日消耗，再到今年，光一家头部平台的峰值就能达到1000万了。

腾讯也是从去年100万+到现在日消耗突破600万。

可以看到短剧行业在今年持续爆发，预计下半年的大盘消耗还将翻一番。

参与者：入局者越来越多，除小说赛道的玩家外，各行业赛道的玩家也在陆续进场。

从生态图的收录企业数量变化也可以看出，分销短剧的入局者越来越多。最早的参与方主要是小说玩家，紧接着游戏、社交玩家开始逐步跟进。再到今年我们发现部分电商玩家已经布局入场，另有更多其他行业赛道的参与者都在持续进场或者还在观望中。

目标人群：不止付费人群，还有免费人群。

去年分销短剧都是付费模式，主打的是付费人群，这种情况下，很多免费人群的需求是未被满足的，所以今年短剧IAA模式值得期待，一是因为付费短剧模式已经跑通，可以借鉴相关经验；二是因为免费短剧的受众相对付费短剧会大很多。

不过，免费短剧还需要更多内容来填充，目前供应端是相对不足的，而且免费短剧的商业化门槛要高于付费短剧，需要对广告变现这个流程非常熟悉，比较适合已经有IAA产品经验的玩家。

广告链路：付费短剧集中在微信小程序，免费短剧集中在APP。

广告投放链路有微信小程序、抖音小程序、快应用和APP，推测今年还会出现新的小程序平台载体。

就付费短剧来说，依托微信的私域优势，目前微信小程序链路占大头，快应用和APP占比不高，其中，微信小程序链路进一步再前置细分为公众号加粉链路、企业微信链路、直投小程序链路。

免费短剧则主要以APP作为载体。

平台资质：入场资质门槛高，放宽可能性不大，只会越来越严。
严格来说是需要视听证的，但是该证价格很贵，办下来的可能性很微小，现在只有极少数机构拥有该证。

目前市面上的平台大部分是办理三证替代，比如ICP、网文、广播证。

行业规则：短剧生态的长远可持续发展需要行业规范。

行业规范和行业政策是大家比较关心的问题，因为它关系着行业能走多远。

今年初字节、腾讯、快手等平台根据广电总局要求，针对“小程序”短剧加大了治理力度，下架了不少违规内容。

整体来说，短剧行业在往规范化方向发展，需要所有从业者共同参与打造安全、健康、绿色的内容生态。

另外，剧本的版权保护问题仍待解决，版权无法清晰界定，就容易被洗稿、翻拍等。

—03 从生态图各角色方看趋势—

我觉得生态图是一个比较好的记录跟沉淀行业发展的形式，从生态图各角色方的更新轨迹我们可以看到几个行业趋势：

【版权方】早期小说版权方为主，行业需求旺盛催生了原创短剧剧本机构。

前面三版生态图主要收录的是小说版权方，今年我们新增了原创短剧剧本机构。目前市场仍然很缺优质剧本，所以手握大量小说剧本的版权方占据生态上游，具有独特优势。版权方如果要做短剧平台会相对容易，除了剧本优势外，还掌握了市场喜好以及拥有历史数据反馈的加持。

【平台方】付费短剧的头部格局初步形成，免费短剧平台仍可期待。

平台方头部格局已初步形成，头部平台方有比较好的内容以及分发体系壁垒，但也有不少新的平台方厚积薄发，不断追赶甚至超越了较早入局的平台方。

另外，由于免费短剧模式的加入，还会进一步区分为付费短剧平台和免费短剧平台。

【分销方】分销方数量庞大，竞争激烈，有小说分销背景者有一定优势。

分销商的数量庞大，有很多中小的分销方我们还没有收录。相对前面提到的角色方来说，分销方的入局门槛相对较低，但竞争激烈，比较内卷，对于工具的使用需求上升，例如私域管理的工具和广告投放的批量搭建的工具。

目前我们看到的头部的分销方基本都有小说分销背景，他们可以借鉴小说分销玩法的经验。另一方面，他们熟悉市场玩法，也有良好的平台方资源。

也有部分参与者将分销商作为切入点进入短剧行业，但目标是搭建自己的短剧平台。

【承制方】大量影视制作方涌入，短剧成本也随市场发展在逐步上升。

相较于上一版生态图，新增收录的承制方企业翻了将近一倍。主要是因为各类背景的影视制作方持续入局，例如分账微短剧、网剧、电影、电视剧等。

但也出现了两极分化的情况，有爆款案例的承制方订单已经供不应求，而新入局的承制方因为缺少成功案例，难以获取到平台方的信任。

市面上短剧制作成本参差不齐，目前单部剧制作成本几万到几十万，但整体来说，从去年下半年开始，短剧整体制作成本在不断上升。

一方面因为市场需求旺盛、水涨船高，剧本和演员成本价格较大幅度上升，另外一方面市场对内容的要求变高，平台和承制方在追求数量的同时也开始往精品路线走，加大了在承制过程中各项成本的投入。

【代理商】角色优势不明显，部分转型平台方或分销方。代理商在生态中处于相对下游，角色优势并不是很明显，主要提供资金支持，部分代理商提供代投放服务。我们也看到有部分代理商向平台方或分销方成功转型，取得不错的成果。

更有一些自有大型素材拍摄团队的代理商往承制方在切入。

【买量渠道】集中在四大主流媒体，腰部媒体和中长尾媒体也在逐步扩大。

我们目前只收录了四大主流媒体，媒体投放平台还是以巨量引擎、腾讯广告、磁力引擎、百度信息流广告为主。基于流量的需求，未来整个腰部媒体跟中长部媒体的需求也会越来越旺盛。所以，未来我们可能也会收录越来越多的适合短剧投放的买量渠道。

总体而言：我个人对于短剧行业的发展还是信心满满的，最后，希望短剧行业越来越好，大家生意也越来越火！