巨量官方宣布原生广告支持购物车与评论区LINK已经过去了两个月，但还有不少投手可能还不清楚这是什么，今天买量小飞机就从它的背景，底层逻辑，优势、搭建流程和使用注意事项，来为您一一答疑解惑。

01 快速了解背景

1、是什么

引流电商原生广告首次拓展内容流量库存，通过原生广告挂载【购物车/评论区LINK】锚点，可以撬动引流自然流量，实现跑量提升。适用的投放目标：引流CID、PA。

购物车样式：

「图片截取自巨量官方文档」

① 前端样式：在内容库存下，视频左下角会出现购物车组件。

② 点击购物车，拉起6分屏页面（6分屏在AD平台设置）。

③ 点击6分屏下方按钮，正常跳转计划与创意上填写的直达链接或落地页链接。

评论区LINK样式：

「图片来自巨量官方文档」

① 正常跳转计划与创意上填写的直达链接或落地页链接。

② 在评论区置顶区域出现LINK组件。

③ 点击LINK，正常跳转计划与创意上填写的直达链接或落地页链接。

 2、优势

实现流量内容库的扩充，通过原生广告，最少能触达额外20%的流量。

根据官方具体案例数据显示：日化家清用户通过原生广告，跑量提升13%。垂直家居用户内容流量占33%，跑量提升了1.5倍。

 3、怎么投

目前这个产品有推广目的和投放的限制，此外，在创意上需要绑定抖音号去挂载购物车相关的组件（购物车或评论区LINK），优先建议挂购物车的组件，因为这和引流商品购买行为更贴切，投放效果会更好。如果购物车组件没办法挂载时，系统会自动挂LINK组件。

挂载购物车时，需要开启原生广告，转化目标设置为在销售线索收集目的下的APP内下单，并且绑定抖音号，添加购物车组件。落地页要求是电商平台的落地页，即 H5 里面是淘宝、天猫、京东、拼多多的商品页，而不是像代理商拼接的一个中间页。

 4、底层逻辑

① 原生广告是通过购物车和评论区LINK来投放新增内容的库存，常规广告库存仍然使用AD创意组件。

② 新增投放内容流量库存，跑量能力提升了20%~30%（具体比例与素材质量、转化组件有关，不同的素材的转化组件具有差异性）。

整体而言，跑量能力提升了，但转化成本和原有的水准持平甚至是下降的。

 5、挂载流程

引流原生广告有两种情形，当我们满足了购物车条件（落地页符合规则，比如是淘宝、京东、拼多多的H5页面，这个页面必须要是通过了审核的），并且我们启用了购物车，那么就会以购物车的形式投放优质内容推荐。

如果不满足购物车条件，或者我们选择不启用购物车，那么系统就会以评论区LINK的形式投放优质内容库存。

「图片来自巨量官方文档」

02 具体搭建流程

 1、购物车搭建流程

① 当我们的账户满足购物车使用条件时，AD平台将提供启用购物车功能（仅支持手动设置，暂不支持自动生成）

「购物车搭建页面」

② 实际采用购物车投放时，购物车调换链接为我们在计划与创意设置的直达链接与落地页链接（保证归因正确性）；购物车自带的落地页链接与直达链接仅作为兜底链接（低频场景）。

③ 需要确认素材中心的购物车锚点通过审核显示“-”后，再创建购物车计划，否则无法触达增量优质内容库存。

购物车计划可选择已创建的购物车重复使用，或新建购物车自行填写内容。

路径：管理原生锚点-进入素材中心-新建锚点

「购物车填写页面」

工具名称—仅用于区分每次新建的购物车，不向用户展示

购物车小标题—对应视频左下角的购物车标题

商品图片—对应购物车6分屏的商品图片，最多5张

商品价格—建议设置为商品落地页的最低价格若不在商品落地页的价格区间内，将被审核拒绝。

商品标题—对应购物车6分屏的商品标题

商品来源—选择引流电商平台 (淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会、得物)

若与商品落地页不符，将被审核拒绝。

商品落地页—填写对应商品落地页H5

若与推广商品不符，将被审核拒绝。广告投放时，实际优先使用创意的落地页链接，不使用此处填写的商品落地页（此链接仅用于超低频场景，例如: 广告被用户二次分享不计为广告曝光，建议填写一个通用的商品落地页链接，从而实现购物车多次复用。）

商品直达链接(选填)—填写对应商品直达链接

若与推广商品不符，将被审核拒绝。广告投放时，实际优先使用计划的直达链接（此链接仅用于超低频场景，例如: 广告被用户二次分享，不计为广告曝光；建议填写一个通用的商品直达链接，从而实现购物车多次复用）。

「购物车样式预览」

 2、评论区LINK搭建流程

当我们不满足购物车使用条件或选择不启用购物车时，系统将自动启用评论区LINK组件，无需设置。

标题：使用创意标题。

交互：采用计划与创意的直达链接与落地页链接作为跳转链接，保证交互与转化归因正确性。

素材：对于无法使用购物车的场景，建议在素材中添加评论区链接引导，提升CTR。

03 注意事项

 1、支持挂载购物车组件场景

当满足以下各条件时，AD将支持在创意上挂购物车：

① 开启原生广告，且设置推广目的为销售线索收集，转化目标为APP内下单。

② 落地页链接为电商平台链接：

淘宝/天猫：taobao.com、tmall.com、tb.cn

京东：jd.com

拼多多：yangkeduo.com

唯品会：vip.com

得物：poizon.com

如果不是以上域名而是中间页，那么这种情况下只支持挂载评论区LINK组件，不支持挂载购物车组件。

③ 创意首选自定义创意，因为程序化创意为新建链路，当前购物车跑量能力暂时低于自定义创意。

④ 创意是绑定抖音号，且授权方式为抖音号授权，暂不支持视频授权。

抖音号授权和视频授权的区别：

抖音号授权：在AD完成抖音号授权

视频授权：星图以视频授权方式（非素材方式）推送AD，AD完成抖音号内单视频授权。

 2、支持挂载评论区LINK组件场景

① 开启原生广告，且设置推广目的为销售线索收集，转化目标为APP内下单。

② 不满足上述购物车条件或购物车未启用。

 3、创意设置

使用购物车广告时，不建议开启创意设置模块中的“智能优选”。

以上就是今天对原生广告支持购物车与评论区LINK全部解答，从官方给出的案例来看，使用效果非常不错，有需要的同学可以用起来了，不过现在购物车搭建还不支持自动生成，可能需要大家多尝试手动搭建，尽快熟悉相关规则。

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