短剧《无双》8天消耗1个亿，大家膜拜的同时也在讨论：怎么做到的？

其实在短剧投放的圈子中，有这样一个共识：

• 精品短剧 + 一般素材 = 难爆
• 一般短剧 + 优质素材 = 可爆
• 精品短剧 + 优质素材 = 必爆

素材是优质短剧的优点放大器，也是所有短剧的点睛笔。

然而，在短暂的短剧投放周期（一般为10-15天）中，短剧素材的生命周期被压缩得更短，只有2天。计划起量后马上进入衰退期，这时如果没有新计划补充，消耗量级很快就会下降。

在短剧投放内卷升级之际，我们很有必要探讨：有没有可复制的方法论，可以确保爆量素材的高效产出？

下面是小编根据字节8月W1-W4热门榜单上Top10的短剧投放素材，总结出一套系统化、可复制的方法论，建议先藏再看！

Part 01 

素材结构盘

万变不离其宗，这些结构够你用！

素材制作黄金法则: 以3min片子为例，前30s上冲突，后30s留悬念，中间两分钟铺3-4个关键信息；做到开篇吸睛，过程表现冲突，结尾留钩子吸引付费。

“投放团队在拿到短剧之后，先建立短剧素材库，划分开头、看点、悬念几个维度，把短剧里面的镜头按维度拆分出来填进去。剪辑时，从开头摘取1个镜头作为素材第一个镜头，再根据开头找3-4个相关看点作为素材中间部分，1个与前面情节相关的悬念作为结尾，一条标准的素材就产生了。”

以上Tips来自某日耗百万的短剧投放代理

除了这些“基操”之外，我们还总结了素材的视频结构及画面结构，帮助大家实现从标准素材进化到优质素材。

视频结构

1. 多集情节串联

每一集抽取一个片段拼接在一起串成连贯的剧情，用精华看点推进剧情走向，可快速交代整体剧情及出场角色。

上图来自《哎呀，皇后娘娘来打工》，素材抽取第11集、17集、20集、21集的片段进行拼接，交代了女主、女配、男主、男配四个角色及关系

2. 单个连贯剧情

直接展示连贯的剧情片段，一般是全剧冲突比较强，爆款元素比较多的大事件，如招标会、酒会、生日宴等等

上图来自《无双》，一条素材只有一个剧情：男主被前妻辱骂并退婚，再归来已是前妻高攀不起的身份

3. 旁白解说剧情

前面用短剧画面配AI讲解，降低观众理解画面的难度，快速获知人设、境遇、现状、事件经过，后面接原声剧情。

上图来自《哎呀，皇后娘娘来打工》，前面两屏是AI讲解女主的人设，后面两屏是原声画面

画面结构

1. 信息型：大字贴片

多出现在男频素材，采取上下贴片或者是固定字幕的形式，补充本剧看点、剧情、剧名等，可快速让男性受众获悉该剧的爽点。

2. 含蓄型：小字备注

多出现在女频素材，女性用户比较看重画面的精美度，因此直接播放原剧，保持整洁无遮挡为佳，如果有必要备注剧名、平台名或其他观看指引，也要用不影响观看的小字。

Part02 

爆款要素组合

按照下表操作，新手也能出爆款！

万物皆有规律，短剧素材也一样。男频爆款素材和女频爆款素材有着截然不同的规律，其中爆点元素、情节，以及必要角色都大相径庭。

男频

重点体现“爽”，男频素材一定要体现爽点、想方设法突出爽点。可以没有女主，但不能没有反派，反派是男主能力、财富、地位的衬托，也是男主打脸众人的重要角色。

女频

重点体现“情”，女主和男主甜蜜互动的深情或误会重重的虐情都是吸睛点，“情”一定要浓烈、上头、让人欲罢不能。女频素材一定要有男主，作为情”的重要来源。

下表为男女频爆款素材必备要素的初步总结，欢迎大家补充。

Part03 

爆款素材裂变

多种方式随你挑，“条条都爆”并不难

短剧投放素材，相比其他信息流投放素材有一个特点，就是无法翻拍重拍、增加新的镜头，只能在既定的画面里发挥创意。

因此，短剧素材剪辑有一组爆量的镜头就需要重复使用，但用的次数多了，素材同质化就非常严重。然而，用其他镜头却无法达到爆量效果，投放陷入两难。

其实爆量素材爆的不是“情节”，而是“逻辑”！换一个情节，只要符合爆量的逻辑，依然能爆。

以下是参考爆量素材创新素材的几种方法。

1. 同结构，换素材：起-承-转

素材叙事结构包含事情的起因、发展过程、转折。一部剧当中“起承转合”的结构非常多，我们可以根据不同的起因，拆出很多条素材。剪辑素材时可以把“合”去掉，在转折处戛然而止，引起观众好奇。

▶ 以男频为例，素材开头可以是男主获得金手指的起因/隐藏身份的起因/被前妻嫌弃的起因，然后呈现事件发展过程，以及转折。

2. 突出对比：主角待遇vs反派待遇

把足够强烈的对比镜头剪在一起，主角极悲惨vs反派极嚣张/主角极风光vs反派极卑微。一部剧中会有非常多这种对比镜头，把这些镜头抓出来，再配上镜头相关的情节稍加串联，就是新的素材了。

▶以女频为例，先摘取女主被打，反派得意洋洋的镜头，然后配上这个镜头相关的前因后果，后面加个钩子即可。

3. 主线串联：悬念/欺瞒/误会/掉甲

素材用一条主线进行串联，所有画面和主线紧密相扣，女频主线如“误会”“虐情”“欺瞒”“甜宠”，男频则有“屈辱”“报复”“掉甲”“崛起”等。一条主线可以撑起一条素材，也可以多线并行。

▶男性观众比较倾向于直接的“爽”，因此一般用“崛起”作为主线，少量“屈辱”镜头作为侧面烘托；

▶女性观众则倾向“先抑后扬”，越打压，越让人期待后面的反转。

4. 交叉搭配：叙事方式x画面x角色

一部短剧中，爆点事件只有3-4个，如女频是“嫁入豪门”“被休婚”“报仇成功”，但我们可以用正叙、倒叙、插叙、乱叙等不同的叙事方式来呈现。

再加上一个事件有多个爆点画面，包含多个角色，把这些元素摘出来随机排列组合，足以让剪辑产出多条差异化视频。

然而，短剧投放，除了素材好，更要快！才不会浪费好素材！

近期，我们经过对短剧行业投放侧相关从业角色展开深入调研后，了解到短剧投放前、中、后的过程中存在种种低效操作，影响大家起量的进程。

买量小飞机特此研发专门针对短剧投放的多个提效功能，帮助大家在投放前配置、投放中管理、投放后复盘全流程提效！

新功能将于本月起陆续上线，以下是目前已上线的部分功能。

1、批量上传账户头像

投放场景：账户开通后都需要上传头像才能进行投放，必须每个账户单独上传。

升级前：每个账户都必须经过登入巨量引擎后台→打开账户信息设置页→设置头像3个步骤，有10个账户就重复操作10*3。

升级后：打开小飞机后台→在广告主账号页打开「上传/更新头像」→批量上传头像，3步批量设置。

2、多账户批量创建小程序

投放场景：投放前，每个账户还要先创建好微信小程序或字节小程序资产，这就要优化师挨个账户创建，若小程序较多就需要创建多次。

升级前：登入巨量引擎后台→打开资产页→填写信息新建小程序。每个账户创建小程序时都要重复以上所有操作步骤，非常繁琐。

升级后：选择需要创建的账户→上传图片等信息→下载模板补充模板内容→上传模板并确认，即可为多个账号批量创建微信小程序/字节小程序。

3、批量更改账户名称

投放场景：一般账户开通初始使用代理默认的名称，为了方便管理，需要修改投放侧视角的账户名称，如“短剧名-人群-投手-序号”，且每个账户得单独修改。

升级前：每个账户都必须经过登入巨量引擎后台→打开账户信息设置页→设置名称3个步骤，有10个新账户就需要挨个切换，单独修改。

升级后：批量设置多个账户名称，一键同步到渠道后台。全程仅需3步：打开小飞机后台→在广告主账号页打开「修改广告账号名称」→统一/分别修改账户名称。

4、多账户分别填写来源

投放场景：批量搭建多条广告计划，涉及多个主体多个账户，需要分别填写来源。

升级前：批量多账号计划搭建与区分来源不可兼得，若想批量搭建多账户多条计划，只能每个账户统一用一个来源；若要区分来源，只能分别搭建单个账户的计划，一账户一来源。

升级后：批量搭建多账户计划时，点开「多账号分别填写」的选项进行分别填写，最后投放不同账号的计划就会显示不同来源了。

我们将会于10月陆续上线更多新的短剧提效功能，敬请关注！