你有没有在短视频APP上刷到这样的短剧片段？软饭男逆袭成龙王殿主，打工妹成总裁小娇妻……

有网民表示，从“脚趾抠地”到“疯狂上头”只需要1分钟，然后就忍不住充值解锁后续剧情。

这就是小程序短剧，一部剧100集，每集只有1-2分钟。平台方把这些剧投放到各个短视频平台，吸引用户跳转到小程序充值观看。

看到大结局，用户要充值10-100块不等。而这些短剧的拍摄成本，平均在20-50万。

尽管投入的成本不高，短剧还是能频频创造“收益神话”：字节大盘日均5000w，峰值近7000w，据相关媒体统计，今年1月w3-7月w3共191部短剧登上“字节付费短剧Top10榜”；腾讯、快手也达到百万级消耗峰值。

男频剧《无双》8天投放消耗破1亿，女频剧《哎呀！皇后娘娘来打工》上线24小时充值破1200万，如今亦早已破亿；短剧行业交流群周周有喜报，收剧、找剧本、招编剧……各类需求暴增。

投入成本低、收益高、回本周期短、载体轻、受众广…..这一系列特质让短剧一跃成为爆火新赛道，吸引来自传统影视、小说、游戏、网服等行业的纷纷入场。

入局短剧必须掌握的信息

1. 短剧产业链及角色分工

小程序短剧的产业链已相对完善，有着明确的上中下游分工模式。上游是内容来源，中游是内容生产，下游是内容分发。

• 上游是内容来源，由版权方、平台方参与。通过购买ip版权或与版权方合作输出剧本。催生出短剧剧本编剧、IP孵化等产业；
• 中游是内容生产，由平台方、承制方参与。自行拍摄或与他人合作拍摄短剧。催生短剧剪辑、短剧配音等产业；
• 下游是内容分发，由平台方、分销方、代理方参与，把短剧投放到媒体平台，吸引人点击付费观看。衍生出分销、代投等产业。

2. 短剧的题材分类及发展趋势

短剧目前大致分为男频短剧与女频短剧两个大类，男频剧和女频剧的常用题材也有所不同，如男频剧常见战神、逆袭、赘婿等题材，女频剧常见闪婚、萌宝、总裁等题材。

一部剧可以包含多个题材，也可以面向多种受众。据原上慕光导演严沛樑（代表作《哎呀！皇后娘娘来打工》等）预测，以后男女频的边界会逐渐消解，“一部好的短剧应该具备同时斩获不同性别、阶层受众的能力。”严沛樑导演说。

3. 内在商业逻辑：投放才能出爆款

一部全新的短剧产出之后，如何被大众所了解，进而充值观看？答案是信息流广告投放。通过投流，可以高效地回收成本，赚取收益。一部短剧的初期投流成本甚至是制作成本的2-3倍。

买量成为短剧生存的首要条件，而买量能力及效率的高低，更是直接决定短剧的营收上限。

换句话说，这是一个很有赚头的行业，也是一个高风险行业，没有足够的资本就没办法最大做强。因此不少从业者把短剧行业比喻为“刮刮乐”，有可能以小博大，但不是次次奏效。

/ 但短剧行业发展至今，我们依然能看到不少可复制的爆款案例，如某制作方短短一年间登上字节短剧TOP10榜27次，或某投放代理频频投出爆款短剧。怎么做到的？当中隐含着业内心照不宣的爆量方法论。/

说方法论之前，先聊聊短剧的困境

据相关行业媒体统计，整个短剧市场每个月的短剧供给量才500部左右，而需求方加起来近200个，但是我们从字节短剧榜单可窥见，每月上榜短剧数量有限。也就是说每月仅50部左右潜力剧，要被200个需求方哄抢，供不应求。

短剧相比传统影视剧、网剧而言，生命周期非常短，影视剧能火1年，网剧能火半年，短剧平均只能火半个月，投放周期也只有10-15天。这就意味着，需求方抢到剧之后要马上起量，容不得慢慢摸索。

据某日耗百万的短剧投放代理商林哥透露，短剧行业很新，投放团队和投手大多从其他行业转型而来，市面上其实没有所谓的资深短剧投手。“要是没有短剧投放经验、不懂素材，要熬转型阵痛期，本能起量的剧就被耽误了！”

同时，我们也从短剧投放的一线投手了解到，短剧投放的前中后期各方面操作都相当复杂。

前期需要配置账户及小程序相关资产，林林总总有5-6项，每个新账户都要配置好所有资产才能开始投放；开始投放之后，测素材、上计划、放量，都涉及到繁复的计划搭建步骤。

看似基础重复的工作，实则占用大量碎片时间，拖慢了投放的节奏。

新老投手皆宜，可复制的爆量方法论

>素材侧<

我们找到字节8月-9月热门榜单TOP10的短剧，纵览其投放素材，总结出了系统化的爆量方法论。

通用版：

以3min片子为例，前30s上冲突，后30s留悬念，中间两分钟铺3-4个关键信息；做到开篇吸睛，过程表现冲突，结尾留钩子吸引付费。

细分版：

• 男频：重点体现“爽”，男频素材一定要体现爽点、想方设法突出爽点。可以没有女主，但不能没有反派，反派是男主能力、财富、地位的衬托，也是男主打脸众人的重要角色。
• 女频：重点体现“情”，女主和男主甜蜜互动的深情或误会重重的虐情都是吸睛点，“情”一定要浓烈、上头、让人欲罢不能。女频素材一定要有男主，作为情”的重要来源。

男女频爆款素材必备元素总结如下：

>投放侧<

制作出大量潜力素材后，下一步是投放。上文提到，短剧投放的难处在于：前期配置以及素材、计划上新十分繁琐。假如一个投手要负责10个项目，复杂度翻10倍，容易出错不说，还降低了效率。

而对短剧这种生命周期和回报周期都既短暂的行业来说，效率是抢量的加速器，在投放水平和短剧质量相当的情况下，能不能跑赢对手，就看谁更快起量了。

因此，不少团队选择使用第三方工具为投放提效，专门做短剧投放的工具不多，其中买量小飞机一站式智能投放工具，广受短剧投放团队的好评。

买量小飞机还洞察短剧投放的真实需求，推出了多个专门针对短剧投放的批量功能，帮助大家在投放前中后三个阶段快速做好配置、管理和复盘，实现全流程提效。

你可以做到3件事：

1. 批量配置账户资产

买量小飞机针对实际短剧投放场景，开发出多个批量配置账户资产的功能，如批量上传账户头像、更改账户名称、多账户批量创建小程序、多账号分别填写来源、批量创建原生锚点等，帮助投放团队抢占起量先机。

2. 制定投放及管理SOP

买量小飞机特有的项目管理机制，可按照项目配置身份权限，管理者可按身份筛选查看相关的素材效果、计划跑量情况，方便管理者量化人效数据，针对性制定投放及管理SOP。

3. 避免时间被碎片化浪费

投放项目多，且需要投放多个行业的团队，用买量小飞机可实现多媒体，多渠道一站式管理，一键切换投放账户界面，免去多次登录媒体后台之苦；遇到需要广建计划的场景，也可以实现1分钟建好1000条计划，免去手动上计划的重复工作。

大浪淘沙,先驱者仍可稳进

今年9月，微信平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置；并于8月发布新规称，将针对微短剧类目开发者通过虚拟支付能力产生的交易，收取20%的技术服务费。随着广电备案及审核政策落地、平台整顿新规发布，有从业者直言担心“短剧红利期要过了”。

也有从业者认为，规范行业环境也会带来更优质的内容、更成熟的链路，在健康的业态内，人人有钱赚。当下，从业者要做的是潜心提升内容制作能力，创作出真正喜闻乐见的精品短剧，也要提升投放功力，与时代共进，多运用技术工具提高生产力，保持自己的核心竞争力。