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抖音直播“健康分”上线,近5000名主播已经中枪!盘点那些会让你的收入锐减的行为……

直播不是法外之地,主播也要“持分上岗”!

近日,有网友发现,某些抖音直播间突然“凭空消失”了,连账号都没了!这是怎么回事呢?了解后才发现,原来是因为抖音直播凭“健康分”直播了,如果拒不更改的就会直接被封号,丧失直播的权利。

据悉,抖音“健康分”是抖音平台内部一项针对直播规范的管理制度,于2023年9月开始试运行,2024年1月3日处罚正式生效。
抖音直播官方公告显示,健康分处罚落地首日,因健康分不达标要被处罚的主播近5000人,其中190名主播被无限期回收直播权限、303名主播被关闭了礼物收入功能并禁止使用PK功能,567名主播被禁止使用PK功能……
本文将从以下几点来阐述抖音直播健康分:

1.健康分管理规则

2.抖音直播“扣分”“补分”规则

3.健康分实施后主播们现状

4.健康分实施背后的意义

 “健康分”管理规则 

健康分的初始分值为100分,通过优质主播申请,分值上限可提升至110分;通过专业主播申请,分值上限可提升至120分。健康分的分值会根据主播的直播行为增减,一次违规扣减1-8分不等,扣分的具体数值由违规程度、主播等级和影响力共同决定。具体管理规则如下:

图:源于抖音

 抖音直播健康分“扣分”“补分”规则 

如果主播想要保持或提高健康分,就要避免在直播中出现以下这些容易被扣分的内容:
a.低俗内容:暴露、挑逗、恶俗惩罚等,会被扣分。
b.不文明语言:谩骂、诋毁、挑衅等,会被扣分。
c.敏感话题:政治、宗教、民族、地域等,会被扣分。
d.违法违规内容:性暗示、性挑逗、惊悚恐怖、绯闻丑闻等,会被扣分。
e.引流行为:提及其他平台、二维码、微信、电话等,会被扣分。
具体如下图:

3种抖音直播补分方法

第一种就是合规任务加分。累计5天每日直播2小时以上且无违规的主播可以增加5分。但是不是每天增加一分,而是要连续五天,如果中途有违规扣分的情况,只有从头再来了。

图:源于抖音
第二种加分的方式是教育扣分减免模式。有部分主播扣分以后,平台会给予主播学习考试的机会,完成学习和考试的任务可以获得1到2分的健康分加分。每个主播每30天只有一次教育加分的机会,还有就是每月加分总上限不得超过10分。
第三种加分的方式就是通过资质申请来加分了。优质主播是增加10分,专业主播是增加20分的幅度。
2023年,抖音进行了超过10亿场直播,戏曲、民乐、历史、科普等领域的主播数量增长速度较快,其中,非遗类主播数量同比增长61.72%,用户观看非遗类直播内容的时长同比增长141.97%。

此外,抖音表示,目前,直播平台把扶持优质内容作为主要方向,戏曲、民歌、民乐等传统文化与健身、旅行等潮流文化,因此如果往这方面发展,那么直播流量也会得到大大扶持。

 新规实施后,主播们“变乖”了 

数据显示,确实有大量主播被“健康分”制度引导,积极进行内容优化,而忽视健康分新规,依旧我行我素的主播,结局都实惨!
一名聊天男主播,在直播期间经常出现谩骂、人身攻击的词语,多次被中断或短期禁播,从9月试运行开始,他持续因为语言攻击等原因被扣分,几乎每次都是扣2分,从100分扣到了14分。但他没有进行任何整改,直到处罚生效,他的分数扣到了0分,被永久回收直播权限,之前的努力付诸东流,账号都搞没了!
事实证明,不尊重官方玩法规则、抱有侥幸心理的人,迟早都会吃苦头。而知错能改,懂得及时发现问题并解决问题的人,才会逆势而上。    
有一名女主播,她的直播内容主要是展示自己的舞蹈、乐器和手工等才艺。但因为着装风格过于暴露,有时甚至会出现走光的情况,在健康分试运行初期被多次扣分,从100分降到了86分,她意识到了问题的严重性,开始改变自己的直播着装风格,穿着更加合适的衣服,以更加健康的形象出现在直播间,她的健康分也逐渐恢复到了100分,并且申请了专家认证,成为了一名专业的才艺主播,直播数据有了小幅度上升趋势。
据悉,在过去抖音直播间管理只针对单次违规内容,给予警告、断播、暂扣直播权等处罚,影响主播短期的直播效果,不会对主播长期的直播业务和收益有太大影响。而现在,抖音直播间从单次违规内容升级到长期账号行为,如果违规次数太多,将面临失去收入甚至被永久封禁的后果。
“健康分”一出,也就是说,在平台上花哨套路要为优质内容让路,花边信息要为专业内容让路。

图:源于抖音
“健康分”延长了“处罚”的期限,让主播们从单次战役变成了持久保卫战,或许能改变个别主播屡禁不止,在简短地被中断或者暂停后,仍以违规内容收割流量、卷土重来的现状。

此外,“健康分”不仅限制和监督主播,也给主播提供了优化直播内容的方向,激励他们输出更优质、专业、健康的内容,对主播的行为和形象有了更高的要求,不仅要遵守直播规范,还要积极改进直播内容和风格,以提升自己的专业水平和品牌形象,创造更优质的内容。

 “野蛮生长”向“规范发展”的时代来了 

其实,对直播的规范一直在路上。
2021年2月,国家互联网信息办公室等七部门就已联合发布了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》;2022年6月,国家广播电视总局和文旅部联合印发《网络主播行为规范》…… 这一系列法律法规的发布,无不体现国家对直播平台的重视和规范的决心。
可以看到,以抖音为代表的平台正在积极响应政策号召,推进自治,管理主播,优化内容,引领行业升级;利用平台带动机构、主播,共促直播行业健康,而优质内容、主播也迎来新发展。
抖音直播“健康分”制度的推出,更是为打造更加健康、优质、多元的直播生态,打击低俗、违规、不良的直播行为,引导主播发挥正向积极的作用,促进直播行业的规范和发展,起了积极的导向作用,主要体现在以下2点:
①“一棒子打死”不如“细水长流”
“健康分”是动态的,在扣分和处罚后,主播还能通过完成线上学习或持续合规直播获得加分,而不是直接被封禁,这其实是平台、主播之间的相互妥协、互相制衡的过程,包含了抖音对直播行业发展趋势的一种预测和引导,是落实行业规范和用户习惯改变的需求的一种着力体现。
②奖惩有度,内容为王 

抖音直播“健康分”制度是抖音对直播内容的一种奖惩机制,既惩罚违规主播,也奖励优质主播。它鼓励主播播出优质、专业、健康的内容,如戏曲、民乐、历史、非遗等,让抖音从“秀场模式”向“内容模式”转型,从“野蛮生长”向“规范发展”转向,让“擦边博主”的冬天成为“内容博主”的春天。

 总结 
抖音直播“健康分”制度,是抖音为了打造更加健康、优质、多元的直播生态,推出的一项重要举措,也是对直播行业规范发展的积极响应。它对直播行业和主播来说,既是一次挑战,也是一次机会。
希望每一位主播都能认真对待这个新规,严格遵守直播规范,调整直播内容,提升直播专业度,申请优质主播或专业主播的认证,提升健康分,共同推动直播行业的高质量发展。
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