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一文掌握「低效素材」和「低质素材」优化方法!不及时处理会影响跑量

日常投放中,很多广告主和优化师,没有准确判断素材的投放潜力,经常在没有希望的素材上浪费不少时间和预算

如果你投放用的是巨量引擎产品,你会发现效果不好的素材被评估为了「低效素材」或「低质素材」,这是系统根据素材内容的跑量情况、整体投放环境、用户体验等多维度综合判断出来的。

本期,买量小飞机就来讲讲「低效素材」和「低质素材」应该要怎么处理,帮助各位提升广告账户的健康度以及投放效果

「低效素材」和「低质素材」区别  

(1) 定义不同

① 低效素材

系统判断视频素材已充分探索但跑量效果极低,且预估未来不起量,那么这个素材就被定义为「低效素材」,目前只针对视频素材进行识别。

当素材无法度过冷启或将来跑量潜力过低时,系统就会对素材打上「低效素材」标签,这在冷启动阶段和衰退期较为常见,新素材和旧素材都有可能成为低效素材
(低效素材)
② 低质素材

「低质素材」则指影响用户体验的素材,比如夸大宣传、引人不适、内容低质、素材低质等类型。

(低质素材常见类型)

(2) 对广告的影响

① 低效素材

「低效素材」不会被系统特意降低曝光,只是在投放侧做提示和预警。

以千川为例,低效素材在创编页面和视频素材库都会有披露。
(创编页面高亮提示的低效素材)
(视频库被打上标签的低效素材)
虽然系统不会对低效素材打压,但还是建议及时清理更换素材,不在低效素材上花太多时间和预算,释放资源做更有价值的投放。
因为官方分析显示,无论是复用低效素材新建计划,还是把低效素材微调后重新使用,低效素材起量的可能性都很小,对应计划跑量会非常困难。
另外,计划搭建也会受到低效素材影响,如果新建计划时选择的素材全部为低效素材,那么计划会无法创建成功

② 低质素材

由于「低质素材」给用户带来不良的体验,因此平台会对这类素材进行打压限流。

如何知道素材是不是低质?
在千川平台竞价推广(创意列表)/素材库/素材分析页面,筛选“素材建议”为“低质素材”,都可以展示出低质素材。
(竞价推广页面的低质素材)


「低效素材」处理方法  

(1) 投放前:做好检测,减少低效素材
大家可以用「即创 – 投前检测」提前排除低效素材,提升投放效率。
如果前侧返回结果为「低效素材」,代表系统基于当前竞争环境预估素材投放后很难起量,建议不投放该素材,避免占用账户空间。
(第一步:新建投前检测)
(第二步:上传检测视频)
(第三步:准确填写信息)
(2) 投放中:及时清理,释放账户资源
在投计划中的低效素材建议关停,为账户清理出更多空间,同时更换历史跑量较好的素材,以便提升计划消耗。
千川操作路径:点击工具 → 清理助手 → 素材清理 → 开启扫描 → 批量暂停/选择暂停
(扫描低效素材)
(3) 投放后:新建计划避免复用低效素材

创编选择素材时,勾选素材过滤,可以帮助我们过滤掉所有的低效素材以及其他的一些负向标签素材,防止这类素材的存在影响后续计划跑量。

(素材过滤)

「低质素材」处理方法  

(1) 第一步:千川后台找到「素材清理」模式
菜单栏「工具」→ 清理助手 → 点击「素材清理」
(素材清理)
(2) 第二步:开始扫描
清理助手 → 点击「素材清理」→ 点击「开始扫描」
(开始扫描)
(3) 第三步:选中低质素材,点击暂停
筛选「低质风险」→ 根据需求,操作单个勾选/全部勾选 → 点击「批量暂停」
(批量暂停)
在日趋激烈的大盘竞争中,好素材越多,越容易胜出。
对广告主和优化师来说,减少低效违规素材,把精力集中在优质素材的生产创作上,提升整体账号的跑量效率,才可以放大“兴趣电商”的内容价值,让投放为业务带来源源不断的流量和增长。
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