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云集广告大咖干货,洞悉投放市场风云

阿里健康云台链路上线!新客率90%,转化率提升20%

  什么是云台链路? 
首先介绍下云台,云台是阿里健康官方全域数字化营销平台,主要为保健、医疗、药品等大健康商家提供淘宝天猫站内外全链路触达能力,以及基于数据积累后的用户洞察、算法服务能力,帮助商家提高营销效率和ROI。
引流电商CID是其关键技术模块,通过回传归因媒体广告点击与淘宝天猫下单数据,形成投放闭环,驱动广告模型优化。
商家在启用CID链路进行站外广告投放前,需配置CID监控链接,这方面大家可以找买量小飞机合作协助。
买量小飞机目前已接入云台,支持抖音、快手、腾讯、B站、小红书、百度、支付宝等主流媒体实时回传归因,有效促进系统精准找人,提升广告转化效果。

  云台链路优势  

(1) 官方打造链路,稳定高效

阿里健康官方背书,长效稳定安全,搭配买量小飞机技术,链路回传快,归因精准。

(2) 回传调整灵活,归因多样

云台支持设置复购过滤(发生多次归因行为时是否多次回传);扣量回传(回传订单时进行占比扣量),减少回传提高ROI;回传延迟(一定时间内没有退款才回传),控制退款率上升。
链路归因行为丰富,包括广告曝光、阅读、广告点击、有效触点等多种方式。

(3) 个性化落地页加快过审,促进转化

站外广告具有后链路承接效率不高、健康行业过广审难的问题,云台个性化落地页(云魔方)能够帮助商家兼顾广告过审和页面转化效果。
通过个性化落地页,商家可以以模块配置的方式自定义搭建页面,避免出现标准商详中其他商品推荐干扰,为消费者展示最直观的商品信息、功效、营销组件、评价及买家秀等重要信息。

(4) 多链路去重订单,支持和其他链路同时投放

小飞机技术上去重多个链路的订单,解决订单重复广告浪费的痛点问题,支持新老客户尝试多链路投放测试效果。

(5) RTA玩法,大幅提升新客率和ROI

商家可在云台使用200+淘系、行业标签,通过交并差逻辑排除365天店铺老客,定向对店铺新客进行广告曝光以提升外投整体新客率,实测新客率可达90%+。
另外,借助云台还能自动生成高转化人群进行定向RTA投放,实测转化率相比ocpx提升20%。

  链路投放进阶操作  

(1) 过冷启:智能起量

大家可以在三方外投→营销效果→智能起量中开启尝试,建议开启20%智能回传占比进行冷启策略,挑选几个计划开启测试。
智能起量会在广告触达的用户范围内,寻找天猫站内有历史同品类交易或对当前品有明显兴趣的用户(收藏、下单等),通过天猫算法的分析,将部分用户伪造虚拟成交回传媒体,开启后有效提升所有渠道的冷启通过率与放量规模。

(2) 提ROI:智能出价

在账户、计划粒度的操作中,点击更多,可选择出价托管,出价托管会针对当前投放计划,进行ROI预测与出价范围推荐,在设置的出价范围内,天猫算法会实时对出价做动态管理,保障在放量规模不变的情况下,尽可能提高ROI。
建议针对已通过冷启的计划进行出价托管,未通过冷启计划不开启,避免多次修改出价影响巨量平台赔付策略,目前测试商家开启后ROI平均提升10%。
更多投放配置,欢迎咨询小飞机!
关于买量小飞机
买量小飞机是巨量广告巨量千川磁力智投磁力金牛超级粉丝通腾讯广告等主流媒体的官方技术服务商。旗下的智能投放工具,拥有一站式管理多个媒体平台批量搭建差异化计划智能监控账户素材数据汇总分析等多项便捷功能。

目前已服务5000+代理公司、广告主和商家,涉及电商、网服、小说、短剧、游戏、金融和教育等多个行业。合作客户月均消耗40亿+,并持续增长。

同时,买量小飞机也提供CID技术服务,帮助商家从抖音等媒体平台引流到淘宝等电商平台时,回传订单转化数据,提升站外引流GMV。

CID合作客户3000+,全媒体月引流GMV5亿+,是巨量引擎首批官方认证引流电商技术服务商,快手、腾讯、微博、知乎官方认证的CID技术服务商。


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