5月19日，由广告从业者自习室和买量小飞机主办的「2023短剧行业大会」在广州顺利召开。

买量小飞机的运营负责人高铃策作为技术服务企业代表上台发言，从媒体的技术服务商角度，分享了当前短剧投放遇到挑战、解决方案以及客户成功案例。

短剧投放面临的挑战

投放侧的角度来看，目前短剧行业的广告投放主要面临基建任务重、数据统计困难和人效难量化三个挑战。

① 广告的基建任务重从素材侧来看，素材生命周期短，内容消耗快，导致投手一直需要大量上新素材，加上投放账户和媒体的增多，基建任务繁重。

② 数据统计流程繁琐比如获取不同账户的数据报表，需要挨个拉账户下载，再拉账户再下载，而素材统计更是困难，如想要统计素材在所有账户、媒体中的消耗就需要进行复杂的统计过程。

③ 团队人效难量化

设计和剪辑的人效如何统计以及运营团队数据量化是比较有挑战的。

解决方案

针对这三个问题，买量小飞机一一给出应对方案。

① 首先针对基建任务重的问题，可以用批量搭建广告计划功能来解决。

小飞机搭建广告计划的原理是：将计划拆解成了出价、预算、定向、标题和素材5个模块，在搭建计划时，只需把我们想投的内容填写进每个模块，系统就会程序化或者随机的拼接和组合这些模块内容，生成差异化广告计划，最终放到指定的投放账户内。

小飞机的搭建计划功能支持多账号生成广告计划，不限账户主体且不限账户数量，可以同时进行搭建。推广目的也没有限制，所以无论是免费短剧还是付费短剧，都可以使用小飞机的批量搭建功能来创建计划。

使用小飞机后，之前需要5个优化师花2到3小时共同完成工作，使用小飞机以后，只需要优化师花10分钟就能解决了，效果显著提升。

② 通过多维数据报表解决数据统计难题

小飞机的报表是支持统计全链路多维度的数据，有项目、账户、广告、媒体、时间5个维度的报表，从投放前到投放后整条链路中，关键的一些节点都有着对应的数据报表进行统计，比如说投放前的视频报表、投放中的消耗报表，包括投放后的财务报表、受众分析报表等等。

比如说我是短剧公司的老板，我有多个剧在投，我想查看昨天它们都消耗了多少钱，打开买量小飞机客户端的项目报表，等待10秒钟，就可以获取到数据了，非常方便。

③ 用团队管理的功能来解决人效量化统计问题

使用小飞机之前，团队的架构是比较复杂的，每个账户都没有做到良好的权限分配，这种情况下如果想去统计优化师、设计师的绩效是很困难的。

使用小飞机之后，就能清晰地一级一级划分团队的架构，每个优化师、设计师都有合理的权限分配，不会出现越权的问题。

在统计人效的时候，小飞机是支持按投手的消耗能力、成本控制能力、基建能力和创造能力进行量化的评估的。对于设计师和剪辑师来说，他们的绩效统计也会更加精确。

客户体验反馈

这个三个功能，就是针对短剧行业的三个问题给到的解决方案。我们也梳理了从2022年6月份至今，小飞机所有服务的短剧客户他们在使用小飞机过程中觉得很棒的一些亮点功能。

√ 买量小飞机支持多投放媒体

智能投放侧：不仅支持巨量引擎、腾讯广告、磁力引擎这些主流平台，还独家支持阿里的超级汇川和微博的超级粉丝通。

数据对接侧：支持百度信息流、知乎、美柚、vivo、华为、小米、爱奇艺等媒体。

√ 买量小飞机微信小程序

主要是适用于移动办公的场景，比如外出开会、假期出行、身边没有电脑等等情况，在手机上用小程序就可以查看每个平台的投放数据。不仅能查看，还能对账户进行调控，操作账户的便捷性大大提高了。

√ 买量小飞机客户端模式

支持把投放账号放在系统左侧栏导航统一管理，在同一个浏览器窗口中能实现不同账户的一键切换、自动登录。

也可以根据项目对不同账号进行自定义分组，也可以对一些重点账户进行星标收藏，快速定位账户。

√ 支持统计投放标题数据

大家做投放都知道，除了素材以外，标题也是很重要的维度。买量小飞机支持投手快速统计标题的消耗、点击率还有转化成本。

投手在搭建计划的时候，就通过小飞机这个功能，引用表现最优的标题进行下一次投放。

案 例

这是我们合作的一家短剧分销商，他是在2022年的8月从小说行业转到短剧行业的，前期的工作重心是素材方向和出价的测试，测试过程中整体的人效偏低，也比较难做素材评判。

经过线下的拜访沟通，我们发现了客户在测试过程中存在一些问题，所以我们根据客户的情况，分别从业务侧和产品侧给出了一些建议。

业务侧给客户提供了一些投放测试建议，包括一些素材方向的指引；

产品侧，我们是通过小飞机的批量搭建功能、素材报表功能，包括小程序+智能监控功能帮助客户把人效提了上去。

客户使用小飞机后，人效大概提升了500%，消耗也是从最开始每天的几万增长到每天平均20-30万。

除了短剧行业，买量小飞机也有跟小说、大健康、电商、网服等多个行业进行合作。

服 务

当然，好的产品也一定要有优质的产品服务！

买量小飞机可以给大家提供专家级服务，小飞机的销售运营团队都有丰富的信息流的从业经验，对市场趋势和投放技巧都有深入的理解，能够给大家专业的指导和建议；

响应迅速，保证7*24小时的售后响应，大家有任何的产品问题，我们都会第一时间帮助大家解决！同时产品迭代也比较迅速，及时跟进媒体的脚步。