8月8日，《孤注一掷》上线席卷电影院，在电影上线之前，抖音就放出大量混剪宣传镜头，持续拉高热度，短剧团队洞悉话题风向。

8月16日，小程序短剧《孤注一掷:再见前妻》上线，24小时充值1500w+。

今年端午节假日，抖音短剧大盘日耗最高达6900w，看着群里层出不穷的喜报，大家发现小程序短剧已然成为妥妥的吸金利器。

小程序短剧是什么，这里我们不繁复探讨，尚未了解的朋友可以看往期推文：【必看】买量风口上的短剧“钱”途如何。

本文主要聊聊小程序短剧发展现状、困境和解决办法。

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小程序短剧是聚宝盆，也是淘金地

业内曾有人戏称小程序短剧“门槛低、来钱快，闷声发大财”，来自传统影视、小说、游戏、网服等行业的玩家陆续入场，以往经验嫁接到短剧行业催生多元玩法。

人、钱、内容汇聚，短剧行业崛起。

1、产业链迅速完善

产业链上游是内容来源，有版权方、平台方的参与，催生出短剧剧本编剧、IP孵化等产业；

中游是内容生产，有平台方、承制方的参与，催生短剧剪辑、短剧配音等产业；

下游是内容分发，有平台方、分销方、代理方的参与，衍生出短剧投放、短剧分销等产业。

2、非科班脱颖而出

有人认为，正统影视公司来拍短剧是“降维打击”，实际上长剧、电影和短剧在本质上天差地别。

短剧更像是影视版的网文，讲求节奏快情节爽、出其不意，让观众不往下看就心痒。

点众、九州用爽文思维做短剧，今年上半年各产出30+爆款短剧。

3、投放才能出爆款

买量是短剧生存的首要条件，不同题材的短剧都有特定的目标用户，而投流是精准地找到这些用户的手段。

一部短剧的初期投流成本是制作成本的2-3倍。随着短剧投放消耗量级越来越大，短剧投放的数据模型也在日益完善，人群画像越精准，爆款率就越稳定。

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引流需谨慎，只可巧取不宜莽干

然而，短剧买量也面临“投放难”的困境：剧多素材多账户多、回收周期短、爆款素材少。

剧多素材多账户多意味着工作量大，回收周期短意味着投放压力大，爆款素材少更是考验投放功底。优化师面临重重压力，效率和心态也会受到影响。

投放过短剧的朋友都知道，短剧账户不少，素材更多。

假如一个运营只在1个媒体平台投1部剧，一天负责5个户，每个户上6条素材，一共30条素材；

那如果一个运营要投2部剧甚至2个媒体，工作量就得翻2-3倍了。（此数据为目前短剧投放平均工作量）

实际上，计划搭建、复制的流程也十分复杂，若再遇到电脑卡顿，光基建都要花1-2小时，投放不及时，抢不到市场，输在起跑线上。

因此短剧买量，只可巧取，不宜盲干，合理的投放策略和科学的投放工具必不可少。

1、做好投放策略

下表整理了部分比较通用的投放前、中、后期策略，具体策略因剧、平台而异，大家可以参考，结合自身情况去制定。

2、用好提效工具

在讯息万变的短剧市场，一个好用的智能投放工具可以助你在基建上抢跑，在投放全程分阶段提效。

工具把优化师手上的基础活接过来做，优化师才有更多时间动脑制定投放策略。

如何理解？让我们走入下面几个场景：

>>>场景①

优化师负责10个账户，每个户搭建5条计划，1计划1素材，50条计划搭建完，小半天都快要过去了。

如果2分钟就能完成计划搭建呢？

用买量小飞机批量搭建广告计划，可以搭配出差异化计划，助优化师建计划、测素材，这些组合还可以保存成模板，可一键调用。

同时还有一键起量功能，在小飞机后台可以一键给计划加预算，新计划启动及老计划停滞都可快速加量探索。

相当于给优化师配了一个速度快、记性好，还不会犯错的助手，解放了优化师的时间，让他们可以在策略优化上实现真正的价值。

>>>场景②

优化师日常除了建计划还要盯计划、做日报时报，几十个账户同时进行之下，可能无法及时发现计划异常，发现了再调整也晚了，出现亏损“刹不住车”的情况。

如果系统发现异常会自动调整呢？

启用智能监控工具，系统帮你盯盘，优化师只需要提前设置好，系统就会根据设定的条件执行操作（如“消耗超500、点击量小于100”就“关闭计划”）。

永不疲惫的助手24小时监控计划，有异常马上调整，调整后向优化师汇报情况，优化师不用只需要偶尔看一眼计划，不用再时刻紧盯。

>>>场景③

素材一旦素材爆量，立马二创投放才能持续爆下去，但优化师要整理素材报表做分析后，再去沟通剪辑师二创视频，光是整理素材报表这一步就花了半天时间，持续爆量的机会白白溜走。

如果素材报表可以自动生成，一键下载呢？

打开买量小飞机后台，优化师只要选择广告账号、时间段，勾选数据指标，便可快速定制出数据详细的素材报表，一键导出。

就算投放媒体、账户再多也不怕，不用再重复登入登出媒体平台多个账号、下载报表，筛查数据，在后台直接定制导出，效率就是高！

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关于短剧，我们正在努力

我们正在针对短剧投放市场的深度需求，开发更多提效新功能，预计在9月底上线，敬请期待！

另外，在短剧方面我们后面会输出更多关于短剧内容、素材制作、投放策略的干货，请持续关注公众号获取~

可以预见，未来会有更多玩家入局，内容更加细分，受众也会更广，再加上智能工具的加持，很快也会从一小部分人赶超到全民提效，到那时，要卷的除了效率还有内容和策略。

入局趁早，预祝爆量！