又双叒叕爆了！近一周内，光是发出喜报的爆剧就有三部，男频女频、甜宠虐恋逆袭萌娃都有。

根据巨量引擎统计的数据，目前女频短剧的占比从年初的20%，提升到8月份的45%。

相比于最开始的赘婿流一枝独秀（《无双》8天消耗1亿），如今是男频女频多题材百花齐放，多点打爆！

然而不少人也很疑惑：都说短剧好投好赚，可身边不少例子说明根本投不起来呀！

据短剧投放经验2年的投手大焦介绍，“就像好莱坞大片工业化一样，短剧爆量是有公式的，如果不了解内情，再优质的剧到手里也会沦为炮灰。”

丨短剧爆量公式丨

优质短剧+一般素材=炮灰

优质短剧+好素材=小爆

优质短剧+好素材+投放提效=大爆

今天我们就从素材制作和投放提效两方面去聊聊，如何打爆一部短剧！

素材侧丨优质素材制作分3步

我们拆解字节短剧Top10榜单短剧的爆量素材后，总结出优质素材制作流程，共3步，欢迎补充！

Step1. 定素材叙述结构

其实短剧素材本质上是「把一个故事讲得吸引人」，它需要很强的结构性去支撑这个目的。这里我们将素材比作文学作品，归类出倒叙、顺序两种结构。

倒叙：结果-起因/过程-结果

先说出事情的结果，如「女主明明是豪门阔太却惨遭生母虐待」、「男主招商会叱咤群雄，惊呆众人」；然后再说导致结果的过程；最后再回归到素材开头的结果场景。

倒叙结构可以把短剧看点提前，更有爆发力，更吸睛，可快速勾住短剧的目标群体。适用于女频虐剧，如《第一次爱的人》；男频翻身向的爽剧，如《化龙》。

顺序：起因-过程

平铺直叙，从短剧的开头讲起，不需要特意把未来的结果提前呈现。如「女主因被迫相亲，与男主结缘，然后相知相爱」、「小伙下山寻武功秘籍，救下百亿身家老人，被推为豪门女婿」。

顺序结构的观感优势是流畅有条理，适用于剧情走向比较顺的短剧，如女频甜剧，如《首富千金她摊牌了》；男频轻松向的爽剧，如《潜龙出山，闪婚美女总裁》。

除了主流的倒叙与顺序，还可以运用插叙作为故事进展的辅助，如主角的回忆。插叙去掉也不会影响观众对素材的理解，虽然插叙可有可无，也可以作为素材优质化精细化的一个考虑点。

Step2.设计开头30秒

短剧素材的开头大致可分为两个类型：原声原片、电影解说。

1、原声原片开头

原声原片的好处是不用额外加工素材片段，且能让观众第一时间感受到原剧的魅力，但比较“挑剧”，适合情绪冲突强烈、情节猎奇的剧。原声原片的开头一般选用剧中比较猎奇、虐心、张力大的镜头和情节。

2、电影解说开头

电影解说开头的好处是能一句话概括整个故事，总结剧的看点，适用于所有短剧，即使是本身不怎么出彩的短剧，也可以通过电影解说的二次加工，重新组织语言，突出短剧的亮点。

除了常用的“注意看”，其实还可以运用设问的技巧去开头，如：

• “假如你突然继承了几百亿，第一件事会做什么？小伙突然继承了几百亿…”
• “这个世界上真的没有不看钱的感情吗？这小伙只是个外卖员，却被美女总裁看上了…”
• “被小三狠狠打了几巴掌，能不气疯吗？但她却…”

另外，还要记住「三奇原则」，也就是好奇、猎奇、出奇。好奇即让受众好奇后续的剧情，猎奇即运用角色反差、场景的奇观去吸引受众，出奇即展示意想不到的反转情节。

「三奇原则」可以灵活运用到素材的开头、过程、结尾。

Step3. 设计整体素材

首先明确，我们要做多少分钟的视频？虽然短剧一集才1-2分钟，但素材为了满足剧情连贯，用亮点情节吸睛的需求，至少剪辑10分钟的素材。这比一般的信息流投放素材都要更长，更复杂些。

如何确保辛辛苦苦剪出来的视频素材是有爆款潜力的呢？检查下你的素材是否具备这几个特点：

1、美/惨/强

角色的塑造，要不极美，要不极惨，要不极强，检查你的素材有没有把角色身上的这些特点呈现出来，甚至是放大特点。素材要比短剧本身更具冲击力。

2、运镜流畅

镜头的“推拉摇移跟”可用于表达不同的镜头语言，运镜用好了，可把情绪准确地传递给观众。如《首富千金她摊牌了》这部短剧，女主出场边走边换衣边通话的跟拍镜头很精彩，可完整用到素材里。

3、节奏紧凑

短剧投放素材的节奏，与能吸引多少受众有着紧密的联系，10分钟讲1个大事件和10分钟讲2个大事件相比，当然是后者信息量更大，能圈定更广泛的人群。

除了情节的呈现，剪辑也要注意节奏，尽量拆分出多则素材片段再拼接，避免一大段视频未经修剪的使用。

投放侧丨投放中4个提效操作

有参与过短剧投放的同学都知道，投放本身不难，但却极其繁琐，琐碎的工作从账户资产配置时就开始了。买量小飞机给大家支几招，让大家在前期配置就开始提效，赢在起跑线上！

1.批量上传账户头像

在广告主账号页就可以一次性把所有账户的头像都批量上传好，不用再挨个账户单独上传。

2.多账户批量创建小程序

可为多个账号批量创建微信小程序/字节小程序。避免优化师挨个账户创建小程序资产。

3.批量创建原生锚点

以往不同账户、小程序或落地页，匹配的锚点不一样，需要进入账户内分别创建，每个锚点都需要填写基本信息设置、锚点入口配置、锚点页面配置，整个过程是很繁琐的。

现在可以在买量小飞机创建锚点模板，你只管搭建广告计划，系统自动帮你创建锚点！

广告创建选择锚点时选择「锚点模板」以及相应的小程序，后台就会自动匹配账户ID+小程序ID+锚点模板，自动建成锚点与广告一起下发。

4.批量更改账户名称

批量设置多个账户名称，一键同步到渠道后台，不需要再反复登入巨量引擎后台修改账户名称。，可把所有账户改为同一个名称，也可分账户修改账户名称。

小结

买量小飞机近期上线的短剧功能及具体运用，欢迎大家咨询我们的运营同学，希望大家尽快把批量功能用起来，实现实质上的投放提效！

短剧是生命力极强的新生行业，需要各方角色一起努力，推动行业茁壮成长。买量小飞机会持续学习短剧行业的新知识、输出更多短剧行业的干货，和大家一起进步。也希望大家多多反馈产品使用感受和建议！

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