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UD和UCID的区别

Uni Desk（简称UD）是由阿里巴巴集团旗下大数据营销平台“阿里妈妈”推出的一款“品牌数字营销”的Working Desk，致力于为品牌解决数字营销投放以及策略的全链路营销解决方案。

简单来说阿里UD是阿里妈妈联合抖音开通的一个推广投放平台，服务于淘系的品牌商家，UD具备智能策略、智能投放、全数据贯通、全链路可视等特点，让品牌能够更精准地进行数字营销，给天猫的品牌商家打站外流量。

2. UCID

UCID的优势：巨量引擎和天猫/淘宝分别属于字节和阿里体系，涉及跨体系操作，带来了数据隐私和新技术问题，数据回传不够容易。结合UD的投放能力，加上第三方服务商的CID技术，UCID应运而生。不仅拥有阿里数据和电商人群分析，还通过借助第三方服务商CID工具，解决了在媒体平台前端用户的点击、视频观看、互动等用户画像数据与后端用户购买、商品浏览、行为轨迹等画像数据的归因匹配。

UCID，优化了淘外流量为商品引流的投放账户模型，为淘外流量商品引流提供了精准的数据解决方案，为广告优化提供了更可靠的支持，使人群匹配更为精准。

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为什么要用UCID做引流电商？

—数据安全性—

UCID基于阿里UD投放系统，是阿里妈妈旗下官方外投最新技术方案，致力于保护商家数据和用户信息的安全，是引流淘宝和天猫最安全的方式之一。

—媒体资源整合—

UCID拥有丰富的媒体资源。除了字节巨量、腾讯广点通（包括微信）、快手和微博等头部媒体的全量竞价广告资源外，UCID品牌和内容还已接入市面上的主流媒体。这使客户能够实现品牌、内容和效果的全链路营销。

—独家营销能力—

• 投前：UCID拥有阿里数据，支持媒体和电商人群的交叉分析或定向投放达摩盘人群；同时拥有媒体方（乙方广告系统）前端链路的数据。比如它可以知道抖音的用户数据，包括他们看了什么视频、喜欢什么样的视频、看了什么内容产生了购买行为，UCID可以结合前端用户行为数据和后端电商数据，更好地进行OCPX算法优化。

• 投中：UCID优化广告跳转路径，实现直达投放；广告和后端成交实时数据全链路可见；支持商品纯链或淘积木链接，双版本归因口径数据支持，UCID与市场各类第三方的CID工具归因一致。

• 投后：UCID的人群包是数据银行、达摩盘的人群包，是在天猫里加购或搜索同类商品有意向购买的人群，而抖音只是在抖音的购买过的数据。UCID的ROI（投入产出比）会比直投高2-3倍。

—投放效果—

• UCID 支持数据回流数银，人群包沉淀再利用，支持二次营销；

• 主流媒体矩阵，媒体丰富，客户对接效率高，跨渠道末次归因；

• 转化目标可选择进店、成交、预热，优化到店或ROI，为客户实现GMV达成。

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小飞机已全面支持阿里UCID

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