淘系站外引流,如何选择最优链路?
过去,淘系电商商家站外引流,大多通过这3条链路,旧版流量通、PA触点归因以及淘宝小程序。
现在则多了「流量通PRO」和「UD-smart」两种选择。和其他链路一样,新链路也支持一跳和二跳,并且都可以在买量小飞机后台查看链路归因的订单明细。
那么,各链路之间有什么不同,选择什么链路会更好?下面小飞机就来给大家讲讲。
淘系站外引流主要链路
① 旧版流量通
旧版流量通,淘宝联盟为需要外部流量投放的商家和淘宝客提供的技术服务,主要用于实现从站外媒体平台到淘宝、天猫平台的精准引流。
PA触点归因,字节媒体开发的归因链路,通过有效触点信息(播放、点赞、评论、转发、点击等操作)进行订单归因。
淘宝小程序链路,指用户点击广告跳转的过程中,会经过千牛应用,然后小飞机通过这个千牛应用接口拉取订单数据,把应用收集到的点击数据和订单数据进行广告归因。
① 流量通PRO
流量通PRO是旧版流量通升级版,大大简化整体对接流程,同时全方位升级监测链接获取/订单归因/订单回传等核心产品能力,实现商家推广效率和效果最大化。
买量小飞机很多客户表示在切换「流量通PRO」链路后,投放效果都获得了明显提升。
某大健康客户,日耗提升90%,GMV增长106%,ROI提高8%;
某美妆客户,日耗提升126%,GMV增长157%,ROI提高14%;
……
UD-smart,UD平台新产品,以深转为优化目标,归因拉齐CID链路,回传策略调整灵活,创编方便快捷,数据透明全面。
各链路有什么不同?
① 旧版流量通
商家在淘宝联盟后台创建通用计划推广和流量通任务后,小飞机确认合作。(首次创建通用计划需第二天推广才能生效)
商家需要进行账户加白接入「有效触点」,订购一个千牛应用并授权店铺。
商家需要订购一个千牛小程序应用。
小飞机向商家发起邀约,商家自助确认即可,整体对接流程少,操作简单,非常方便快捷。
需要找小飞机开UD-smart广告户,开户有一定门槛,大健康客户需要通过开户加白流程,这方面可以联系买量小飞机合作。

目前,淘系站外引流链路支持搭建这几类落地页,详情页、种草页、淘积木页、淘宝店铺首页、淘宝直播间和UD建站自研页。

⭐️各链路支持跳转页面
其中,「流量通PRO」和「UD-smart」链路支持跳转UD建站自研页,自研页是新推出的落地页类型,和淘积木形式差不多,但是搭建的入口不一样(自研页在UD建站平台搭建,淘积木则在阿里妈妈创意中心搭建)。
另外,UD建站自研页可以加白页面,加白后自研页面不容易被下架,目前淘积木页面已经不支持加白。
在UD建站搭建自研页,不仅可以设置多种营销氛围组件,还能简化搭建流程和审核流程。
2、模板化搭建,操作更简便
3、线上提交销量和评价审核,效率更高
4、页面更简洁,仅支持购买,转化率更佳
大家如有UD建站的使用需求,可联系小飞机进行提报。
(3) 支持回传策略
① 旧版流量通
回传接口时效性低,支持扣比例回传、单品回传等回传策略。
巨量官方支持切换归因口径、单品归因等回传策略。
回传接口时效性高,支持扣比例回传、单品回传等回传策略。
回传接口时效性高,支持切换归因口径、扣比例回传、单品回传等回传策略,支持精细化运营和快速起量。
UD-smart回传灵活,可随时调整回传策略,支持切换归因口径、扣比例回传、单品回传等回传策略。

(4) 支持归因口径
① 旧版流量通
归因周期15天,仅支持点击归因。
归因周期默认30天(可自定义调整),支持有效触点归因和点击归因。
归因周期30天,仅支持点击归因。
归因周期15天,支持有效触点归因和点击归因,商家可自由选择口径,数据全面透明。
归因周期15天,支持有效触点归因和点击归因,订单回传口径精确,与现有CID链路归因口径一致且更优,商家可自由切换最优&精准归因,满足商家放量&精准双诉求。

(5) 各链路优劣势

巨量腾讯投放技巧
① 冷启动期
1️⃣阶段一:先跑出目标转化人群
2️⃣阶段二:优化 CPA/ ROI,稳定账户模型
3️⃣阶段三:维持账户ROI,提跑量能力
1️⃣阶段一:利用成熟账户优势稳定提升放量
2️⃣阶段二:迭代基建到目标ROI水位
3️⃣阶段三:维持账户ROI,提跑量能力

① 出价
✅冷启动:出价=客单价*1.5倍
✅一键起量:投放2h内未起量加开【一键起量】,预算=3个转化率*出价
✅冷启动成功后:出价=客单价/ROI
✅账户日限额=账户内广告数*出价*6-10倍
✅建议1个账户只投放1个流量点位,防止流量点位间ecpm竞争力差异大

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