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淘系站外引流,如何选择最优链路?

过去,淘系电商商家站外引流,大多通过这3条链路,旧版流量通、PA触点归因以及淘宝小程序。

现在则多了「流量通PRO」和「UD-smart」两种选择。和其他链路一样,新链路也支持一跳和二跳,并且都可以在买量小飞机后台查看链路归因的订单明细。

那么,各链路之间有什么不同,选择什么链路会更好?下面小飞机就来给大家讲讲。

  淘系站外引流主要链路  

(1) 传统链路

① 旧版流量通

旧版流量通,淘宝联盟为需要外部流量投放的商家和淘宝客提供的技术服务,主要用于实现从站外媒体平台到淘宝、天猫平台的精准引流。

需要注意的是,旧版流量通后续将会下线,建议在跑这条链路的商家尽快切换到其他链路,避免投放受到影响。
② PA触点归因

PA触点归因,字节媒体开发的归因链路,通过有效触点信息(播放、点赞、评论、转发、点击等操作)进行订单归因。

③ 淘宝小程序

淘宝小程序链路,指用户点击广告跳转的过程中,会经过千牛应用,然后小飞机通过这个千牛应用接口拉取订单数据,把应用收集到的点击数据和订单数据进行广告归因。

(2) 新增链路

① 流量通PRO

流量通PRO是旧版流量通升级版,大大简化整体对接流程,同时全方位升级监测链接获取/订单归因/订单回传等核心产品能力,实现商家推广效率和效果最大化。

买量小飞机很多客户表示在切换「流量通PRO」链路后,投放效果都获得了明显提升。

引流电商新神器:7天内消耗提升168%,跑量能力翻倍!

某大健康客户,日耗提升90%,GMV增长106%,ROI提高8%;


某美妆客户,日耗提升126%,GMV增长157%,ROI提高14%;


……

② UD-smart

UD-smart,UD平台新产品,以深转为优化目标,归因拉齐CID链路,回传策略调整灵活,创编方便快捷,数据透明全面。

目前,小飞机「UD-smart」链路也已经上线,欢迎有需求的朋友添加小管家(a17688878425)咨询合作~


  各链路有什么不同?

(1) 商家准入门槛

① 旧版流量通

商家在淘宝联盟后台创建通用计划推广和流量通任务后,小飞机确认合作。(首次创建通用计划需第二天推广才能生效)

② PA触点归因

商家需要进行账户加白接入「有效触点」,订购一个千牛应用并授权店铺。

③ 淘宝小程序

商家需要订购一个千牛小程序应用。

④ 流量通PRO

小飞机向商家发起邀约,商家自助确认即可,整体对接流程少,操作简单,非常方便快捷。

⑤ UD-smart

需要找小飞机开UD-smart广告户,开户有一定门槛,大健康客户需要通过开户加白流程,这方面可以联系买量小飞机合作。

(2) 支持跳转页面

目前,淘系站外引流链路支持搭建这几类落地页,详情页、种草页、淘积木页、淘宝店铺首页、淘宝直播间和UD建站自研页。

⭐️各链路支持跳转页面

其中,「流量通PRO」和「UD-smart」链路支持跳转UD建站自研页,自研页是新推出的落地页类型,和淘积木形式差不多,但是搭建的入口不一样(自研页在UD建站平台搭建,淘积木则在阿里妈妈创意中心搭建)。

另外,UD建站自研页可以加白页面,加白后自研页面不容易被下架,目前淘积木页面已经不支持加白。

在UD建站搭建自研页,不仅可以设置多种营销氛围组件,还能简化搭建流程和审核流程。

UD建站功能简介
1、可选氛围组件更多

2、模板化搭建,操作更简便

3、线上提交销量和评价审核,效率更高

4、页面更简洁,仅支持购买,转化率更佳

大家如有UD建站的使用需求,可联系小飞机进行提报。

(3) 支持回传策略

① 旧版流量通

回传接口时效性低,支持扣比例回传、单品回传等回传策略。

② PA触点归因

巨量官方支持切换归因口径、单品归因等回传策略。

③ 淘宝小程序

回传接口时效性高,支持扣比例回传、单品回传等回传策略。

④ 流量通PRO

回传接口时效性高,支持切换归因口径、扣比例回传、单品回传等回传策略,支持精细化运营和快速起量。

⑤ UD-smart

UD-smart回传灵活,可随时调整回传策略,支持切换归因口径、扣比例回传、单品回传等回传策略。

后期,SKA品牌客户如有其他需求,可找买量小飞机申请开通定制化回传策略。

(4) 支持归因口径

① 旧版流量通

归因周期15天,仅支持点击归因。

② PA触点归因

归因周期默认30天(可自定义调整),支持有效触点归因和点击归因。

③ 淘宝小程序

归因周期30天,仅支持点击归因。

④ 流量通PRO

归因周期15天,支持有效触点归因和点击归因,商家可自由选择口径,数据全面透明。

⑤ UD-smart

归因周期15天,支持有效触点归因和点击归因,订单回传口径精确,与现有CID链路归因口径一致且更优,商家可自由切换最优&精准归因,满足商家放量&精准双诉求。

(5) 各链路优劣势

  巨量腾讯投放技巧  

(1) 巨量引擎

① 冷启动期

1️⃣阶段一:先跑出目标转化人群

2️⃣阶段二:优化 CPA/ ROI,稳定账户模型

3️⃣阶段三:维持账户ROI,提跑量能力

② 成熟期

1️⃣阶段一:利用成熟账户优势稳定提升放量

2️⃣阶段二:迭代基建到目标ROI水位

3️⃣阶段三:维持账户ROI,提跑量能力

详细策略,可参考下图👇
(2) 腾讯广告

① 出价

✅冷启动:出价=客单价*1.5倍

✅一键起量:投放2h内未起量加开【一键起量】,预算=3个转化率*出价

✅冷启动成功后:出价=客单价/ROI

② 账户日预算

✅账户日限额=账户内广告数*出价*6-10倍

③ 账户/广告/创意数量

✅建议1个账户只投放1个流量点位,防止流量点位间ecpm竞争力差异大

详细策略,可参考下图👇

以上就是本期的全部内容,欢迎有需求的朋友添加小管家(a17688878425)咨询合作~

关于买量小飞机

买量小飞机是巨量广告巨量千川磁力智投磁力金牛超级粉丝通腾讯广告等主流媒体的官方技术服务商。旗下的智能投放工具,拥有一站式管理多个媒体平台批量搭建差异化计划智能监控账户素材数据汇总分析等多项便捷功能。


目前已服务5000+代理公司、广告主和商家,涉及电商、网服、小说、短剧、游戏、金融和教育等多个行业。合作客户月均消耗40亿+,并持续增长。


同时,买量小飞机也提供CID技术服务,帮助商家从抖音等媒体平台引流到淘宝等电商平台时,回传订单转化数据,提升站外引流GMV。


CID合作客户3000+,全媒体月引流GMV4亿+,是巨量引擎首批官方认证引流电商技术服务商,快手、腾讯、微博、知乎官方认证的CID技术服务商。



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